IMPRESSION PERSONNALISÉE
ÉTUDE DE CAS #1
BAYARD PRESSE
“ La technologie Ultraflex
nous a permis d’améliorer
significativement
nos scores de réabonnement. ”
Marie-Pierre TOUR
Responsable Marketing Abonnements
BAYARD PRESSE
PROCESSUS CRÉATIF
Voici le témoignage de notre client BAYARD PRESSE.
1. Comment tout a commencé :
« Lorsque l’équipe commerciale TagG nous a présenté la personnalisation Ultraflex, nous avons immédiatement cherché à quel domaine de notre activité marketing cela apporterait le plus de valeur ajoutée. »
« Naturellement la fidélisation et plus particulièrement le réabonnement, étape cruciale dans notre relation avec nos lecteurs, s’est imposée. »
2. La situation, avant :
« Jusqu’à présent, nous gérions un grand nombre de documents pour nos campagnes de réabonnement et cela réclamait une grande rigueur en matière de gestion des stocks, de retirages et autres mises à jour. »
« Il va sans dire que tout cela représentait un budget important qui impactait fortement nos coûts d’acquisition. »
3. La phase de tests :
« Dans un premier temps, nous avons testé le concept sur les campagnes Notre Temps et l’équipe s’est immédiatement approprié la technologie pour la mettre eu service de la créativité. »
« Ainsi, nous avons créé un message spécifique qui donne la part belle à l’histoire et aux traits de caractère du prénom du destinataire. »
« Succès garanti ! Ce n’était absolument pas envisageable avec les techniques d’impression classiques. »
4. Le résultat :
« D’une certaine façon nous avons tourné la page et changé notre façon de voir. La technologie nous a affranchi de nombreuses contraintes et nous offre aujourd’hui une très grande souplesse et repousse les limites de la créativité. Nos campagnes sont plus percutantes et nos lecteurs renouvellent leur abonnement plus vite. C’est donc un pari gagné. »
LA TECHNOLOGIE ULTRAFLEX
UTILISÉE PAR BAYARD PRESSE
À l’écoute des attentes des directions marketing, notre équipe recherche et développement a imaginé UltraFlex, la personnalisation qui ne triche pas sur sa souplesse.
Bien plus qu’une personnalisation couleur variabilisée, UltraFlex permet de produire, personnaliser et mettre sous pli des courriers différents dans le contenu et dans la forme.
Cette technique permet l’ultra-personnalisation en fonction du profil du destinataire. Les courriers font partie d’un lot postal unique qui bénéficie du meilleur tarif.
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